Différences

Ci-dessous, les différences entre deux révisions de la page.

--- 2005-h2024:marketing [2024/03/17 20:27] – [Le phénomène BookTok] eq21
+++ 2005-h2024:marketing [2024/03/17 20:32] (Version actuelle) – [Le marketing littéraire à l'ère du numérique] eq21
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 Avec l'avènement du numérique, de nombreuses stratégies de marketing ont été repensées pour adapter la diffusion des produits aux nouvelles possibilités qui s'ouvraient. Le marché du livre n'a pas fait exception à la règle et, comme bon nombre − si ce n'est la majorité − de tactiques commerçantes, les médias sociaux ont joué un rôle majeur. Qu'il soit question de publicité via des comptes officiels de maisons d'édition, de réception critique de la part de lecteurs sur tel ou tel livre via tel ou tel média social ou bien de proximité communicationnelle entre auteurs, éditeurs et lectorat, les médias sociaux garantissent une diffusion à grande échelle qui peut s'étendre dans un contexte non seulement national, mais aussi international si l'engouement pour le livre est suffisamment vigoureux((pauline_castel, « Du manuscrit au marketing : les auteurs à l'ère du numérique », dans MBA MCI, //Blog #MBAMCI//, [en ligne]. https://mbamci.com/2023/12/du-manuscrit-au-marketing-les-auteurs-a-lere-du-numerique/ [Texte consulté le 12 mars 2024]. L'idée empruntée est résumée dans la première phrase de la section « Pourquoi est-elle importante dans l’ère du numérique ? »)).
-La pandémie de 2020 n'a fait qu'extrapoler les opportunités déjà importantes du marketing numérique via les médias sociaux. Au Québec, de nombreuses communautés littéraires d'échanges d'auteurs et de lecteurs ont vu le jour sur Facebook et sur Instagram, de même que des événements entièrement dédiés aux livres québécois, tels un salon du livre virtuel, Shut Up and Write! et Je lis québécois. L'application TikTok ayant également été bénéficiaire de l'explosion du numérique en 2020, le #BookTok s'est répandu à travers le monde, sensibilisant nombre de lecteurs assidus à des livres d'autres horizons.
+La pandémie de 2020 n'a fait qu'extrapoler les opportunités déjà importantes du marketing numérique via les médias sociaux. Au Québec, de nombreuses communautés littéraires d'échanges d'auteurs et de lecteurs ont vu le jour sur Facebook et sur Instagram, de même que des événements entièrement dédiés aux livres québécois, tels un salon du livre virtuel, Shut Up and Write! et Je lis québécois. L'application TikTok ayant également été bénéficiaire de l'explosion du numérique en 2020, le [[https://www.tiktok.com/tag/BookTok|#BookTok]] s'est répandu à travers le monde, sensibilisant nombre de lecteurs assidus à des livres d'autres horizons.
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-Dans un article, nous apprenons que l’//Étude sur les habitudes et les comportements de consommation en ligne des livres// menée par la firme SOM en réponse à la demande de l’Association des libraires du Québec (ALQ) démontre que les Québécois préfèrent acheter des livres papier en librairie. Les réseaux sociaux participent, pour 14% des Québécois, à la sélection des livres, notamment via Facebook et Instagram. 20% des adultes québécois privilégient l’achat local et 55% de ce 20% achètent autant de livres québécois que de livres étrangers((Catherine LALONDE, « Comment achète-t-on nos livres? » dans la section Culture dans Le Devoir, (29 juin 2023), [en ligne]. https://www.ledevoir.com/culture/793805/serie-des-chiffres-et-des-lettres-comment-achete-t-on-nos-livres [Site consulté le 15 mars 2024].)). Nous notons également que « l’achat littéraire local » est un mouvement qui prend de plus en plus d’ampleur en librairie. Le public québécois est réceptif à l’idée d’acheter local ce qui permet aux événements tels que le //12 août j’achète un livre québécois// de prendre racine dans le phénomène littéraire et d’augmenter les ventes de livres que ce soit au Québec ou même ailleurs((« Le 12 août, j'achète un livre québécois / Buy a Quebec Book Day! August 12 », dans News Archive, //Talonbooks//, [en ligne]. https://talonbooks.com/news/le-12-aout-j-achete-un-livre-quebecois-buy-a-quebec-book-day-august-12 [Site consulté le 15 mars 2024].)). Il est essentiel pour tout auteur d’utiliser le numérique dans sa stratégie de marketing pour atteindre un public plus large((pauline_castel, « Du manuscrit au marketing : les auteurs à l'ère du numérique », dans MBA MCI, //Blog #MBAMCI//, [en ligne]. https://mbamci.com/2023/12/du-manuscrit-au-marketing-les-auteurs-a-lere-du-numerique/ [Site consulté le 15 mars 2024].)).
+Dans un article, nous apprenons que l’//Étude sur les habitudes et les comportements de consommation en ligne des livres// menée par la firme SOM en réponse à la demande de l’Association des libraires du Québec (ALQ) démontre que les Québécois préfèrent acheter des livres papier en librairie. Les réseaux sociaux participent, pour 14% des Québécois, à la sélection des livres, notamment via Facebook et Instagram. 20% des adultes québécois privilégient l’achat local et 55% de ce 20% achètent autant de livres québécois que de livres étrangers((Catherine LALONDE, « Comment achète-t-on nos livres? » dans la section Culture dans Le Devoir, (29 juin 2023), [en ligne]. https://www.ledevoir.com/culture/793805/serie-des-chiffres-et-des-lettres-comment-achete-t-on-nos-livres [Site consulté le 15 mars 2024].)). Nous notons également que « l’achat littéraire local » est un mouvement qui prend de plus en plus d’ampleur en librairie. Le public québécois est réceptif à l’idée d’acheter local, ce qui permet aux événements tels que le //12 août j’achète un livre québécois// de prendre racine dans le phénomène littéraire et d’augmenter les ventes de livres, que ce soit au Québec ou même ailleurs((« Le 12 août, j'achète un livre québécois / Buy a Quebec Book Day! August 12 », dans News Archive, //Talonbooks//, [en ligne]. https://talonbooks.com/news/le-12-aout-j-achete-un-livre-quebecois-buy-a-quebec-book-day-august-12 [Site consulté le 15 mars 2024].)). Il est essentiel pour tout auteur d’utiliser le numérique dans sa stratégie de marketing pour atteindre un public plus large((pauline_castel, « Du manuscrit au marketing : les auteurs à l'ère du numérique », dans MBA MCI, //Blog #MBAMCI//, [en ligne]. https://mbamci.com/2023/12/du-manuscrit-au-marketing-les-auteurs-a-lere-du-numerique/ [Site consulté le 15 mars 2024].)).